▶ 축제의
질적수준 제고로 타지역축제와 차별화 ▶
시민역량의 결집으로 관광문화도시 도약 계기마련 ▶
외국인 관광객유치로 경기도 세계도자기엑스포 개최지로서 역량제고 ▶
문화관광을 연계한 축제로서 지역 경제활성화 도모
● 기획포인트
▶ 천도자기축제의 주제성부각 및 국제적인
관광개념 도입 ▶ 관광객 분석을
통한 다양한 채널의 홍보활동 실시 ▶
이천의 특성과 도자기 문화를 다양한 프로그램을 통해 메시지 전달 ▶
관광객 편의 시설 보강 및 참여, 체험 프로그램 강화 ▶
마케팅 기법에 근거한 도자기 판촉활동 전개 ▶ 불황에
대비한 현실적이며 내실있는 축제개최
● 홍보활동
국내·외 관광객 유치를 위한 홍보활동 실시
▶
해외 관광객 유치 : 문화관광부, 한국관광공사의 협조를 통한 인바운드 여행상품화
및 해외 홍보실시,
일본 주요도시 투어프로모션
▶
국내 관광객 유치 : 4대 매체 홍보실시, 기자단 초청설명회, 에버랜드와 상호연계
<이천도자기축제 홍보 및 매스컴기사화 현황비교>
구 분
'97 제11회 도자기축제
'98 제12회 도자기축제
TV
3개사/21회
6개사/26회
라디오
4개사/14회
6개사/76회
신문
(잡 지)
19개사/39회
(10개 잡지)
24개사/56회
(10개 잡지)
(자료제공 : 이천시청 도예계)
※
각 언론매체에서 기사화 할 수 있는 다양한 프로그램 개발이 중요함
▶ '98이천도자기축제 방문객 정보매체
분석(내/외국인 포함)
● 축제의주요행사
▶ 관광객 체험 :도예교실,
내가 만드는 도자기코너, 전통가마불지피기, 도자기 경매
▶
특별행사 :국제전통도예전, 대학생 도예공모전, 국제조각전, 한국도자기유물특별전
▶ 도자기 할인판매 :판매부스를
설치, 관광객들에게 저렴한 가격으로 판매
※
특히 「국제전통도예전」은 쉽게 접할 수 없는 일본과 중국의 유명도예작가의 작품을
감상할 수 있는 기회를 제공한 점에서 관광객들로부터 큰 호응을 얻었으며, 도예교실, 내가 만드는 도자기코너는 학교나
가족단위 관광객들이 많이 찾는 문화체험을 위해 산교육장이라는 평가를 받았음
● 축제 운영
▶
국내·외 관광객의 편의를 위해 한국어, 영어, 일어 등 3개국어로 안내방송을 실시,
외국 관광객들로부터 긍정적인 평가를 받았음
▶
주차공간을 3,000대가 동시 주차할 수 있게 확보하고, 주차안내요원을 배치하여 관광객 서비스 제공
▶ ▶
축제장과 도예촌을 연결하는 셔틀버스 운행
먹거리코너를 별도로 구성하여 정돈된 분위기 연출
● 주요평가내용
1.
시단위 지역축제로서 외부관광객 의존도가 IMF 영향에도 불구하고 97년 대비
(97년 32%→ 98년 24%) 증가와 관광객수의 증가(97,000명)
구 분
관광객수
이천지역주민
방문객수
총방문객수
1997년
이천도자기축제
647,700명
304,800명
952,500명
1998년
이천도자기축제
744,952명
235,248명
980,200명
증감
97,252명
(증가)
69,552명
(감소)
27,700명
(증가)
* 이천시청 집계와 정강환 교수의 표폰추출 조사 비율을 종합한 수치임
2.
IMF 상황에도 불구하고 지역 경제활성화에 기여함 ▶
축제 기간 중 이천시 전체 관광수입 : 75억원(도자기 판매액 포함) FD(1997년
- 89억원 : 16% 감소) ▶ 도자기
판매액 : 26억 1천만원 D(1997년 - 30억
5천만원 : 14% 감소)
3.
경기도 방문객시장이 '98년 이천도자기축제의 최대시장으로 부상
(1997년의 경우는 이천지역주민 시장이 1위였음) ▶
경기도 39.3%/ 이천 23.9%/ 서울 23.3%/ 충남 8.8%/ 충북 1.6%/ D
강원 0.6%/기타 2.5%
4.
IMF 영향으로 이천도자기축제 단위 방문객당 평균 쇼핑비의 변화: 내국인 감소, 외국인 증가 (IMF시대에
외화획득의 생산적인 관광축제의 역할)
● 개선사항
▶
관광객 편의시설 보강 ▶
축제장 BGM을 축제주제와 부합되는 음악선곡 방송 ▶
내가 만드는 도자기코너 : 도자기물레비치 및 기법강좌 보강 ▶
개막식 : 실시시간 검토 및 공연프로그램의 다양화 ▶
국제 전통도예전 : 별도의 독립공간 확보 실시 ▶
대학생 도예공모전 : 전시공간 규모확대 및 쾌적한 분위기 연출 ▶
도자기 경매 : 경매작품의 사전확보 및 홍보강화 ▶
국제 조각전 : 조각재료의 단일성으로 시각적 효과 부족, 소재의 다양화 ▶
한국도자기특별전 : 입장료 할인 및 무료입장 검토, 예산지원 ▶
전통가마 불지피기 : 안내 및 전통도자기 제작과정 설명자료 보강 ▶
특설무대공연 : 지역사회단체 공연 참가유도, 도자기판매코너의 소음감소 방안 강구
연계관광코스 개발
▶
다양한 형태의 저가 생활자기 개발 ▶ 전통문화개발 : 거북놀이,
고신제, 줄다리기, 사물놀이 등
리플렛 - 80,000매
