“죽을판 살판"이란 주제로, 지난 2006년 9월 27일부터 10월 3일까지 ‘안성마춤’의 고장 경기도 안성시에서 개최되었던 2006안성남사당바우덕이축제와 안성의 관광자원을 전국에 홍보하고 국내외 관광객 유치를 위해 4개월간 실시했던 홍보마케팅 프로젝트는 예상을 초월한 큰 성과를 거두었다.
본 프로젝트의 주요내용을 실시개요, 실시방향, 실시전략, 실시성과, 실시평가, 향후발전방안 등 6개 부문으로 정리해서 소개한다.
● 실시개요
DDD
1) 프로젝트명 : 2006 안성남사당 바우덕이 축제 홍보마케팅
2) 실시기간 : 2006년 7월 ~ 10월 (4개월간)
3) 실시대상
첫째 : 입체적이며 다양한 채널의 홍보활동 전개로 축제홍보와 국내외 관광객 유치에 기여
둘째 : 언론매체별 세분화된 홍보활동 실시
셋째 : 매체별 특성에 따른 다양한 스토리개발로 현장취재 유도 및 기사화
넷째 : 실시단계별 (사전, 행사중, 사후) 홍보활동 전개로 효율성 제고
다섯째 : 홍보마케팅 효과의 극대화를 위한 관광홍보 전문조직운영
● 실시전략
● 실시성과
ddd
▶
1. 입체적이며 다양한 언론홍보활동 전개로 전국적인 축제홍보에 성공을 거둠
- 47개 매체 84회 보도
방송 : 공중파 TV 3개 매체 등 5개 매체 12회 보도
중앙일간지 : 17개 매체 32회 보도 (종합지, 경제지, 영자지, 스포츠지, 지하철 무가지)
통신사 : 2개 매체 13회 보도
잡지(월, 주간지) : 10개 매체 11회 기사 게재
여행전문지 : 4개 매체 5회 보도
인터넷 신문 : 9개 매체 11회 보도
▶2. 관광명소인 청계광장과 인사동 거리에서의 홍보캠페인 실시
-1차: 청계광장 (8/26), 2차: 인사동 남인사마당 (9/13)
-축제 및 관광홍보 고지, 리플릿 배포 : 국내외 관광객 3,300명 (내국인 3,000명, 외국인 300명)
-안성퀴즈게임 및 버나돌리기 등 체험행사 실시 : 305명 참가
-언론현장취재(28개매체) : 주요일간지 13개매체, 인터넷신문 5개매체
관광전문지 2개매체, 공중파방송 3개매체
CATV 1개매체, 통신사 2개매체, 기타 1개 매체
특별한 홍보이슈가 없는 상황에서 안성의 전통예술, 문화, 관광자원, 축제
프로그램 등 다양한 홍보소재 발굴과 전략적인 홍보활동 전개로 예상을
초월하는 성공적인 홍보성과를 거두었음
업무진행상에 있어 여러가지 어려움이 많았으나 안성시와 안성 남사당
바우덕이 축제 추진위원회 사무국의 적극적인 지원과 한국지역문화이벤트
연구소 홍보팀의 전문성으로 성과를 거둔 점은 행정조직의 추진력과
전문조직의 노하우가 결합된 것으로 관광홍보마케팅 활동의 모범적인 사례라
할 수 있음
2. 문제점 및 개선방안
● 향후발전방향
1)
원활한 기사화를 위한 특별홍보이슈 개발이 절실함
-2007년도에도 올해의 홍보성과 및 이미지를 계속 유지확산 시키려면 중앙언론의
관심을 끌 수 있는 축제 주제성 이벤트프로그램과 아이템 개발이 매우 중요함
2)
1년 단위의 축제홍보프로모션 실시로 새로운 홍보요소 개발 및 온라인 홍보강화
-1년 단위로 홍보전문팀과 계약을 맺고 안성의 지역마케팅을 위한 홍보컨텐츠를 기획 개발하고, 새로운 홍보이슈 및 홍보이벤트(다양한 미니이벤트) 개발과 온라인 홍보
강화가 매우 절실함
