“양반의 멋과 흥"이란 주제로, 지난 2006년 9월 29일부터 10월 8일까지 경상북도 안동시에서 개최되었던 2006안동국제탈춤페스티벌과 안동의 관광자원을 전국에 홍보하고 국내외 관광객 유치를 위해 5개월간 실시했던 관광홍보프로모션 프로젝트는 예상을 초월한 큰 성과를 거두었다.
본 프로젝트의 주요내용을 실시개요, 실시방향, 실시전략, 실시성과, 실시평가, 향후발전방안 등 6개 부문으로 정리해서 소개한다.
● 실시개요
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1) 프로젝트명 : 2006 안동 국제탈춤페스티벌 관광홍보프로모션
2) 실시기간 : 2006년 6월~10월(5개월간)
3) 실시대상
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▶ 홍보프로모션
·1차-중앙언론사기자
·2차-국내외 관광객
4) 실시내용
- 언론홍보
- 기자현장취재
- 홍보캠페인
- 내외국인 관광객 유치
5) 주최 : 안성시, 안동 축제관광조직위원회
6) 주관 : 한국지역문화이벤트연구소
● 실시방향
첫째 : 입체적이며 다양한 채널의 홍보활동 전개로 국내외 관광객 유치에 기여
둘째 : 대상별 세분화된 홍보활동 실시
셋째 : 실현가능한 외국관광객유치 활동전개
넷째 : 매체별 특성에 따른 다양한 스토리라인 구상
다섯째 : 실시단계별 (사전, 행사 중, 사후) 홍보활동 전개로 효율성 제고
여섯째 : 홍보마케팅 효과의 극대화를 위한 관광홍보 전문조직 운영
● 실시전략
● 실시성과
1. 홍보활동
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입체적이며 다양한 언론홍보활동 전개로 전국적인 축제홍보에 성공을 거둠
총 56개매체 106회 보도
방송(TV, 라디오) : 8개방송 18회 방영
중앙일간지 : 15개매체 28회 보도(종합지, 경제지, 스포츠지, 영자지)
인터넷 신문 : 8개매체 13회 보도
통신사 : 1개매체 19회 보도
관광전문지 : 11개매체 15회 보도
잡지(월, 주간지) : 13개매체 13회 기사게재
▶ 관광명소인 인사동 거리에서의 홍보캠페인 실시로 현장취재 기사화 유도(9/9)
축제 및 관광홍보 고지, 리플릿 배포 : 국내외 관광객 1,600명
(내국인 800명, 외국인 800명)
안동퀴즈게임 및 안동식혜시식회 실시 : 330명 참가
언론현장취재(8개매체) : 주요일간지 3개 매체, 공중파TV 1개 매체
통신사 1개 매체, 관광전문지 3개 매체
2. 관광프로모션
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주한 외국인 대상의 현실적인 유치활동 전개
- 주한외국대사관 섭외 : 80개
- 주한 외교관 초청투어 실시(9/30~10/1) : 총 50명 (14개국)
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국내관광객 유치를 위한 국내관광마케팅 활동
1) 박람회, 전시회 참가홍보: 24회
2) 내국인 지역초청 팸투어: 67회 2,480명
3) 기타 내국인 및 지역주민 대상 설명회 : 61회 77,767명
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해외관광객 유치를 위한 다양한 해외홍보마케팅 활동
1) 해외홍보설명회: 2개국 (중국 및 일본) 11회 24,664명
2) 박람회, 전시회 참가 홍보 : 7개국 8회
3) 외국인 초청 팸투어 : 32회 1,082명
3. 육교광고
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서울시내 주요도로 육교광고 설치(5개소)
- 서울시민들에게 안동 국제탈춤페스티벌 개최홍보 및 이미지 확산
(광진구, 강동구, 종로구, 용산구, 강남구)
