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실시개요
기간 : 2001.5. 4(금)∼5. 6(일), 3일간
장소 : 장성 공설운동장, 홍길동 생가터
주최 : 장성군
후원 : 전라남도, 한국관광공사, 광주 MBC등
총괄기획 : 한국지역문화이벤트연구소
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데이터
대상 : 국내·외 관광객 및 지역주민
홍보고지 : TV방송/ 인터넷 관광 사이트
포스터, 리플렛, 전단
매체홍보, 홍보탑, 육교현판 등
인쇄제작물 : 포스터 - 1,000 매
리플렛 - 20,000 매
전 단 - 20,000 매
진행스탭 : 210명(자원봉사자 포함)
입장객 : 430,228명
- 내국인: 430,000명(지역주민165,000명, 관광객260,000명)
- 외국인: 228명(일본78명, 중국16명, 기타134명)
소요예산 : 1억6천만원
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실시목표
2001년 전국적인 문화관광 축제로서 기반 구축
실존적 요소와 문학적 요소의 접목으로 주제성 부각
관광장성의 이미지 확산 및 군민의식 전환의 계기
관광객 만족도 제고 및 재방문율 상승
장성의 관광산업 활성화 계기 및 이익 기회 창출
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기획포인트
홍길동 고향으로서 관광장성 이미지 창출
축제의 주제성 부각으로 전국적인 관광축제화
관광객분석을 통한 다양한 채널의 홍보활동실시
주제성이벤트 및 관광객체험프로그램 강화
관광객 편의성을 고려한 축제운영으로 만족도 제고
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홍보활동
국내 관광객 유치를 위한 홍보활동 실시
중앙언론의 홍보활동위해 홍보전문대행사 선정하여 효과적인 홍보실시
- 기자 설명회를 통해 홍길동축제소개 및 기사화 유도
- 지하철 1,2,3,4호선 총 301개 지역에 문화관광 캘린더를 통한 축제고지
- 서울 중구청 관내 전광판(16개소) 홍보 및 광주고속터미널 전용홍보판 활용
- 관광전문 웹사이트를 통한 장성 관광의 온, 오프라인홍보
- 체계적인 홍보활동으로 언론사의 관심도 증대(총 409회 보도)
ㆍTV방송: 209회(멀티비젼방영 140회, 노래열전안내 및 축제방송 45회,TV방영 24회)
ㆍ라디오 방송: 51회(KBS, MBC, KBC, 기독방송, 교통방송, 불교방송)
ㆍ월, 주간지 홍보: 10회
ㆍ일간신문: 139회(중앙지 48회, 지방지 68회, 기타 3회)
2001 장성 홍길동 축제 방문객 정보매체 분석(내/외국인 포함)
▶ 축제의 주요행사
공식 이벤트 : 홍길동 기원제, 개·폐막식
주제 이벤트 : 홍길동 선발대회, 홍길동 국제학술세미나, 홍길동 퍼레이드,
마당극「홍길동뎐」, 홍길동 탄생퍼포먼스, 홍길동 자료전시
특별 이벤트 : 21C 문향축전, 뮤지컬「가물치 왕자」, 청소년 어울마당 , 캐릭터 댄싱쇼
여덟길동 게임, 홍길동 매직쇼, 태권도 시범등
체험 이벤트 : 율도국 뗏목타기, 문화교실(짚풀공예, 국악기 체험), 홍길동 퍼즐맞추기
민속놀이(널뛰기, 굴렁쇠, 새총쏘기)
상설 이벤트 : 홍길동 생가터 발굴품전시, 가훈써주기, 나만의 우표만들기,
홍길동 캐릭터상품 전시판매, 장성관광사진전시 등
문화 공연 : 일본 오하마 민속공연, 홍길동 열린무대, 광주MBC 노래열전
함안농악 축하공연, 도립 국악단공연, 남도 민속공연 등
※ 이번축제는 "불멸의 영웅! 홍길동"이라는 주제와 "홍길동의 고향! 장성"이라는
부제로 홍길동의 정신과 활동, 시대적 상황을 부각시킨 "홍길동 선발대회", "홍길동
국제학술세미?quot;, "홍길동 퍼레이드", "마당극「홍길동뎐」", "홍길동
탄생 퍼포먼스", "홍길동 자료전시"등의 주제행사와 공식행사, 특별행사, 문화행사,
체험행사, 상설행사로 나누어 다채로운 프로그램이 3일간 실시되었음
이벤트 프로그램의 축은 공연, 전시, 재현, 체험 등 4개 형태로 구분하여, 상호유기적인 조화를
이루었으며,
이벤트 프로그램 구성은 공식, 주제, 특별, 상설, 문화공연 등 5개요소로 구성함
홍길동의 정신과 활동을 부각하는 이벤트 실시로 화제성 창출및 미래비젼을 제시함
주제성을 강조하되 실현가능하며, 실시 효율성이 높은 프로그램기획 및 구성으로 관광객만족도
제고및 재방문율을 높였음
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축제운영
행사장과 외지상인 음식코너 분리로 축제의 주제성 유지
- 외지상인의 입점지역을 주행사장과 분리시킴으로써 축제장의 쾌적성 확보와 통제의
곤란으로 인한 비주제성 및 질적저하 극복
지역음식 부스별 특화음식 판매(참가음식부스별로 음식메뉴차별화)
- 음식부스의 경쟁력 강화 및 축제관광객의 음식선택 기회제공
축제장 내외곽의 환경장식 설치로 축제분위기 고조
- 축제장의 홍길동 주제반영을 위하여 활빈당 근거지 분위기 연출차원에서 깃발과
자연 염색천 등을 환경장식물로 배치
축제장 각 시설물을 활용 홍길동 캐릭터 부각 노력
- 축제장내 텐트 천장부분에 홍길동 깃발 부착, 무대 측면 홍길동을 디자인한 ABR설치 등으로
축제장 시설 전반에 주제 반영
축제방문객을 위한 무료음료 서비스 실시
- 축제장내 두곳에 축제방문객을 위한 무료 음료(커피, 녹차)서비스 실시
주변 주제반영형 공간과 셔틀버스 운행
- 홍길동 생가지 발굴장소와 축제장을 연계하는 무료 셔틀버스 운영
▶ 주요평가내용
기존의 홍길동 축제에 주제성을 도입하여 관광축제로서 이미지 구축
차별화된 전략과 프로그램으로, 규모는 작지만 장성을 방문한 관광객에게 새로운 장성을
이미지-업 시킨 성공적인 축제
국제적인 축제로의 행사발전 가능성제시
- 일본 석원시 시장 방문과 오하마 민속공연단의 축제 참여
- 홍길동이 실존 인물임을 해외에 알리는 국제 학술세미나 개최
축제 CI 및 캐릭터 상품의 성공적인 개발
- T-셔츠, 요요, 액자, 목걸이, 부채등 10여가지 약 20종에 달하는 상품을 개발
판매하였으며, 가격도 1,000원에서 10,000까지 다양하게 제시하여 축제방문객
들의 실용적인 축제상품 구입을 유도함.
방문객중 관광객(타지역 거주자·외국인 관광객)비율
- 광주(47.2%), 장성군(35.5%), 전남(9.1%), 서울(3.5%), 충남(2.2%), 전북(0.8%),
기타(1.7%)로 군주민보다 관광객의 비율이 높지만 근거리 관광객이 대부분을 차지함
지역 경제에 기여하는 생산적인 축제
- 관광객의 1인당 평균지출 비용이 32,014원으로, 지역민 평균 21,933원 보다 약30%가 많았음
관광객의 축제장 평균 체류시간이 4시간44분으로 국내 문화관광축제 평균 체류 시간보다
상대적으로 오래 체류함.
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개선사항
홍길동생가터의 발굴복원 및 관람안내 정보체계강화
전국규모의 관광축제를 위한 예산확보 필요
무대의 장시간 체류시간을 고려하여 관람석 차양막 설치
축제 행사장 주변에 가족단위 쉼터확충
화장실의 설치수량증가와 관리의 질적향상 필요
축제 관광객의 다양한 연령과 취향을 고려한 축제 프로그램의 다양화
지속적인 성공축제를 위해 축제운영 전문인력요원 및 홍보요원 보강필요
축제장 안내요원의 사전교육 필요
(총괄프로듀서 : 이 각 규/ 자료정리 : 한국 지역문화 이벤트연구소)
