활력이 넘치는 지역문화 이벤트 만들기

▶ 실시개요
기간 : 1998년 9월 18일(금)∼27일(일) 10일간
장소 : 이천 온천광장 및 도예촌 일원
주최 : 이천도자기축제 추진위원회
후원 : 문화관광부, 경기도, 이천시, 한국관광공사, KBS TV, 아리랑 TV, 마스터 카드

▶ 데이터
대상 : 국내·외 관광객
홍보고지 : TV 스파트
포스터, 리플렛, 전단
매체홍보, 홍보탑, 육교현판 등
인쇄제작물 : 포스터 - 2,100장
리플렛 - 80,000매
전단 - 20,000매
스티커 - 3,000매
진행스탭 : 200명
입장객 : 980,200명
- 내국인 899,600명(91.8%)
- 외국인 80,600명( 8.2%)
소요예산 : 5억원

▶ 실시목표
축제의 질적수준 제고로 타지역축제와 차별화
시민역량의 결집으로 관광문화도시 도약 계기마련
외국인 관광객유치로 경기도 세계도자기엑스포 개최지로서 역량제고
문화관광을 연계한 축제로서 지역 경제활성화 도모

▶ 기획포인트
이천도자기축제의 주제성부각 및 국제적인 관광개념 도입
관광객 분석을 통한 다양한 채널의 홍보활동 실시
이천의 특성과 도자기 문화를 다양한 프로그램을 통해 메시지 전달
관광객 편의 시설 보강 및 참여, 체험 프로그램 강화
마케팅 기법에 근거한 도자기 판촉활동 전개
불황에 대비한 현실적이며 내실있는 축제개최

▶ 홍보활동
국내·외 관광객 유치를 위한 홍보활동 실시
- 해외 관광객 유치 : 문화관광부, 한국관광공사의 협조를 통한
인바운드 여행상품화 및 해외 홍보실시,
일본 주요도시 투어프로모션
- 국내 관광객 유치 : 4대 매체 홍보실시, 기자단 초청설명회, 에버랜드와 상호연계

이천도자기축제 홍보 및 매스컴기사화 현황비교

구 분	'97 제11회 도자기축제	'98 제12회 도자기축제
TV	3개사/21회	6개사/26회
라디오	4개사/14회	6개사/76회
신문 (잡 지)	19개사/39회 (10개 잡지)	24개사/56회 (10개 잡지)
(자료제공 : 이천시청 도예계)

※각 언론매체에서 기사화 할 수 있는 다양한 프로그램 개발이 중요함

'98이천도자기축제 방문객 정보매체 분석(내/외국인 포함)

▶ 축제의주요행사

관광객 체험 : 도예교실, 내가 만드는 도자기코너, 전통가마불지피기, 도자기 경매
특별행사 : 국제전통도예전, 대학생 도예공모전, 국제조각전, 한국도자기유물특별전
도자기 할인판매 : 판매부스를 설치, 관광객들에게 저렴한 가격으로 판매.

※ 특히 「국제전통도예전」은 쉽게 접할 수 없는 일본과 중국의 유명도예작가의 작품을 감상할 수 있는 기회를 제공한 점에서 관광객들로부터 큰 호응을 얻었으며, 도예교실, 내가 만드는 도자기코너는 학교나 가족단위 관광객들이 많이 찾는 문화체험을 위해 산교육장이라는 평가를 받았음

▶ 축제 운영
국내·외 관광객의 편의를 위해 한국어, 영어, 일어 등 3개국어로 안내방송을
실시, 외국 관광객들로부터 긍정적인 평가를 받았음
주차공간을 3,000대가 동시 주차할 수 있게 확보하고, 주차안내요원을 배치하여
관광객 서비스 제공
축제장과 도예촌을 연결하는 셔틀버스 운행
먹거리코너를 별도로 구성하여 정돈된 분위기 연출

▶ 주요평가내용
1. 시단위 지역축제로서 외부관광객 의존도가 IMF 영향에도 불구하고 97년 대비
(97년 32%→ 98년 24%) 증가와 관광객수의 증가(97,000명)

구 분	관광객수	이천지역주민 방문객수	총방문객수
1997년 이천도자기축제	647,700명	304,800명	952,500명
1998년 이천도자기축제	744,952명	235,248명	980,200명
증감	97,252명 (증가)	69,552명 (감소)	27,700명 (증가)

*이천시청 집계와 정강환 교수의 표폰추출 조사 비율을 종합한 수치임

2. IMF 상황에도 불구하고 지역 경제활성화에 기여함
축제 기간 중 이천시 전체 관광수입 : 75억원(도자기 판매액 포함)
(1997년 - 89억원 : 16% 감소)
도자기 판매액 : 26억 1천만원
(1997년 - 30억 5천만원 : 14% 감소)
3. 경기도 방문객시장이 '98년 이천도자기축제의 최대시장으로 부상
(1997년의 경우는 이천지역주민 시장이 1위였음)
경기도 39.3%/ 이천 23.9%/ 서울 23.3%/ 충남 8.8%/ 충북 1.6%/
강원 0.6%/기타 2.5%
4. IMF 영향으로 이천도자기축제 단위 방문객당 평균 쇼핑비의 변화
: 내국인 감소, 외국인 증가 (IMF시대에 외화획득의 생산적인 관광축제의 역할)

▶ 개선사항
관광객 편의시설 보강
축제장 BGM을 축제주제와 부합되는 음악선곡 방송
내가 만드는 도자기코너 : 도자기물레비치 및 기법강좌 보강
개막식 : 실시시간 검토 및 공연프로그램의 다양화
국제 전통도예전 : 별도의 독립공간 확보 실시
대학생 도예공모전 : 전시공간 규모확대 및 쾌적한 분위기 연출
도자기 경매 : 경매작품의 사전확보 및 홍보강화
국제 조각전 : 조각재료의 단일성으로 시각적 효과 부족, 소재의 다양화
한국도자기특별전 : 입장료 할인 및 무료입장 검토, 예산지원
전통가마 불지피기 : 안내 및 전통도자기 제작과정 설명자료 보강
특설무대공연 : 지역사회단체 공연 참가유도, 도자기판매코너의 소음감소 방안 강구
연계관광코스 개발
다양한 형태의 저가 생활자기 개발
전통문화개발 : 거북놀이, 고신제, 줄다리기, 사물놀이 등
(총괄프로듀서 : 이 각 규/ 자료정리 : 한국 지역문화 이벤트연구소)